Во-первых, возник разрыв между тем, как бренд выглядел снаружи, и тем, как он ощущался внутри: не хватало опоры на миссию, коммуникации стали разрозненными.
Во-вторых, усилился фокус на ценность для игрока и персонализацию.
В-третьих, внутри команды сформировался запрос на единую системную платформу, которая позволила бы создавать консистентные креативы и масштабировать коммуникации без потери целостности бренда.
Идея обновления — создать устойчивую смысловую платформу, на которой можно долго и гибко строить креатив. Цель — выделиться на рынке, стать легко узнаваемыми и выстроить более сильную эмоциональную связь с аудиторией.
Переделали всю дизайн-систему — от логотипа до принципов вёрстки. Кстати, о новой вёрстке: её главная фишка в расстановке объектов внутри определённого периметра.
Новый визуальный язык бренда
Заголовки живут своей жизнью — выпрыгивают из этого периметра, словно не помещаются в отведённое пространство, могут упираться в края носителей.
Шрифт мы тоже разработали под себя. Его узкие пропорции позволяют размещать больше текста в вертикальных форматах, а в горизонтальных — раскидывать текст по всему носителю, добавляя немного хаоса и делая материалы более заметными.
Внутренняя кухня проекта
Долгое оттачивание визуализации после того, как идея и первый вариант были утверждены — случалось.
Например, фирменный луч: его цвета и текстуру мы дорабатывали буквально до релиза. Хотя кажется, что луч — это просто луч, на деле он оказался одной из самых сложных деталей.
Самые же жаркие споры разгорелись вокруг наклонного шрифта. Мы прошли все стадии — от дискуссий до единогласия. Чтобы убедиться, что визуальный язык считывается именно так, как мы задумали, тестировали его на коллегах и топ-менеджменте.
Показывали разные варианты, собирали обратную связь и смотрели, совпадает ли восприятие с нашим замыслом.
Сложностей с тем, чтобы переводить сильные идеи в визуальный язык, не возникло — идеи с самого начала разрабатывались с мыслью «а как это будет выглядеть?»
Свет визуальной концепции образа
В нашем манифесте большое внимание уделено арт-дирекшну света: его форма трансформируется в зависимости от его смысла.
Например, поисковый прожектор символизирует поиск «своих», свет экрана телефона — контакт с Лигой Ставок, скан-луч — масштаб бренда.
Спот-лайт подсвечивает стадионы и арены, связывая нас со спортом, а свет в окнах — города и наших людей, где бы они ни находились.
Когда всё сложилось в систему
За ребрендингом всегда стоит гораздо больше, чем видно со стороны. Это не только логотип, цвета или новые материалы — это сотни носителей, десятки команд и множество решений, которые должны сойтись в одной точке к запуску.
Когда все команды начинают одинаково понимать новый бренд и применять его в работе, он перестаёт быть просто брендбуком или новым визуальным стилем и становится частью повседневной жизни компании.